Por mucho que cambie el panorama de la publicidad, la importancia de dominar la estrategia siempre será primordial para el creativo desde el inicio de su carrera. La introducción de los medios digitales lo ha cambiado casi todo. Ha modificado los hábitos del espectador, ha desafiado los medios tradicionales y ha obligado a las marcas a reaccionar ante las crisis en cuestión de horas y no de semanas. Pero lo que no ha cambiado es la necesidad de saber qué es lo que motiva a las personas a seguir fieles a una marca o pasarse a otra. La estrategia debe ser la base de toda publicidad. Este libro, el primero estructurado de acuerdo con los once elementos esenciales del briefing publicitario clásico, ofrece una plantilla clara y universal que sirve como guía para desarrollar los proyectos. Con más de cien ejemplos visuales de campañas actuales e históricas, es un manual esencial de las técnicas de la publicidad clásica y muestra la forma de adaptarlas a internet.